春节期间，迟到的《舌尖上的中国》第三季在央视播出，有多少人注意到片头“本节目由法国柏阁葡萄酒冠名播出”的字样了？
2014年11月18日，央视《舌尖上的中国》（第三季）招标竞购现场，宁夏懿丰投资控股集团最终以1.18亿元在9家企业中夺魁。
不过，作为葡萄酒圈内的后起之秀，在懿丰集团官网的“企业荣誉”栏目中，2009年起多年来公司一直和茅台、五粮液等白酒品牌捆绑在一起。
而中共十八大掀起反腐风暴后，国产高端白酒一度销售低迷，与之相反的是，葡萄酒迎合了人们追求健康、时尚生活的需要而风靡全国。2014年，懿丰收购位于法国波尔多的柏阁酒庄，并宣布在银川综合保税区斥资3.5亿建设“懿丰”葡萄酒产业园，旨在打造全系葡萄酒国内的保税、仓储、物流基地。
这也体现了葡萄酒圈的一种现象：成功运营中国白酒品牌的酒商一旦进入葡萄酒行业，比较容易利用原有的渠道和人脉资源迅速地抢占市场。
作为中国现象级纪录片的《舌尖上的中国》系列片，其豆瓣的评分从第一季的9.3分到第二季的8.4分再到第三季出来几集后，评分一降再降至4.5分，微信圈、百家号和头条上则是各种花式找错误。
从广告学的角度来看，企业花钱赞助电视节目，要么是为了扩大知名度，提高影响力，要么是为了提升美誉度，促进销售。这次《舌尖3》播放后，大家注意到主赞助商为葡萄酒商的人并不太多，是否有懿丰集团考虑到《舌尖3》的口碑下跌而没有跟进推广的原因，不得而知。
您认为，1.18亿的《舌尖3》赞助费，法国柏阁葡萄酒是亏了还是赚了？