Top Fans and Top Liquor in Chengdu, China
How Did They Meet in History?
扇子有两种：扇风的，便宜；装模做样的，昂贵。
酒有两种，武松喝的，便宜；李师师喝的，昂贵。
煽风点火的扇子，成都不是唯一的发源地。
只有工艺扇，也就是宫扇、演艺明星歌筵扇和有文化的富人的羽扇纶巾，起源于唐朝的成都。
高端扇、工艺扇，与薛涛的酒、李师师的酒，与号称四川文学的“花间词”，都与“歌筵”有关。
它们在同一个时空、同一个经济基础、同一个消费场景，同时产生。
（一）
明朝大贪官严嵩被抄没时，抄出的扇子就达三万多把，其中绝大多数为川扇……
古今贪官都爱保值增值的高端消费品：古有川扇及歌筵酒，今有茅台酒。
《金瓶梅》，西门庆去见潘金莲时穿戴整齐，不忘“手拿洒金川扇儿”，这个“川扇”还洒金，拿着，炫耀他的有钱，也就相当于开着大奔求婚。唉，有钱人一直浅薄。
西门庆时代，“洒金川扇”是“贡扇”中的极品，《五杂俎·物部四》说：“蜀扇每岁进御，馈遗不下百余万。上以宫中所用，每柄率值黄金一两。”市场起价是黄金一两，大概相当于现在的3000--5000元。
于文定公（慎行）的《赐画面川扇》诗赞美此扇：
九华彩扇贡巴东，
午日承恩出汉宫。
云影金泥黄帕解，
花开宝绘玉函空。
擎来濯锦江头月，
动处披香殿里风。
沈德符《万历野获篇》：
聚头扇自吴制外，
惟川扇称佳，
其精雅则宜士人，
其华灿则宜艳女。
“士人”就是“温一壶月光下酒”的文人，花间词人。“艳女”就不解释了。
陈三岛《川扇》诗：
险离蚕丛地，
要来宫扇传。
大都白帝竹，
出匣风初转。
王士性《广志绎》：
蜀锦、蜀扇、蜀杉，
古今以为奇产。
明朝，四川每年向朝廷进贡一万余把宫扇。某四川省长仅仅因为扇子而丢官。
（二）
最早最著名的工艺扇是“桐花凤扇”。“桐花凤”是一种很美丽的鸟。李德裕是唐朝宰相、权臣，作《桐花凤扇赋》：
美斯鸟兮类鸳鸯，
具体微兮容色丹。
彼飞翔于宵汉，
此藻绘于冰纨。
虽清伙而己至，
常爱玩而忘飧。
四川人苏轼，与他的“赵四小姐”，结缘于“歌舞+酒+扇子”场合，然后两人相许一生，浪迹天下，踏遍南北边疆，白头偕老。
苏轼说：
予家有数妾，四五年相继辞去，独朝云者随予南迁。
因读乐天集，戏作此诗。
不似杨枝别乐天，恰如通德伴伶玄。
阿奴络秀不同老，天女维摩总解禅。
药炉新活计，舞衫歌扇旧因缘。
丹成逐我三山去，不作巫阳云雨仙。
天下女明星的共同偶像，女明星团体的大恩人，流行歌曲第一创作人，柳永，创作了无数“有井水处就有人唱”的脍炙人口的歌曲，其中很多都描述“高端酒+美女+高端扇子”的共生关系。例如：
铃斋无讼宴游频。罗绮簇簪绅。
施朱傅粉，丰肌清骨，容态尽天真。
舞裀歌扇花光里，翻回雪、驻行云。
绮席阑珊，凤灯明灭，谁是意中人。
再如：
翠深红浅。愁蛾黛蹙，娇波刀翦。
奇容妙妓，争逞舞裀歌扇。妆光生粉面。
坐中醉客风流惯。
尊前见。特地惊狂眼。
不似少年时节，千金争选。相逢何太晚。
再如……
换别人吧，柳永太高产，又太风流，不能让他独唱“川扇与成都酒”。
上晏几道，看他怎样描述“高端酒+美女+高端扇子”：
彩袖殷勤捧玉钟。当年拚却醉颜红。
舞低杨柳楼心月，歌尽桃花扇底风。
再上一个颜值很低、感情细腻、才华惊人的男人，女人读他的诗都想嫁、看他的人都想跑的男人——贺铸：
华堂张燕。向尊前妙选，舞裙歌扇。
彼美个人，的的风流心眼。
恨寻芳来晚。曲街灯火香尘散。
犹约晨妆，一觇春风面。
善和坊里，平桥南畔。
小青楼、帘不卷。
（三）
重说大背景：中晚唐的成都歌筵文化。
薛涛与“西南军区司令员”在锦江边全兴坊附近饮酒。她说：
落日重城夕雾收，玳筵雕俎荐诸侯。
因令朗月当庭燎，不使珠帘下玉钩。
东阁移尊绮席陈，貂簪龙节更宜春。
军城画角三声歇，云幕初垂红烛新。
杜甫在锦江边寻找“佳人+酒+歌舞筵”：
东望少城花满烟，百花高楼更可怜。
谁能载酒开金盏，唤取佳人舞绣筵。
著名诗人张籍也在锦江边，活动范围是九眼桥到万里桥：
锦江近百烟水绿，
新雨山头荔枝熟。
万里桥边多酒家，
游人爱向谁家宿？
李商隐很享受锦江边的“美酒+美女”氛围：
座中醉客延醒客，
江上晴云杂雨云。
美酒成都堪送老,
当垆仍是卓文君。
韦庄也爱：
春晚，风暧，锦城花满。
翠娥争劝临邛酒，纤纤手。
拂面垂丝柳。
中唐晚期的歌筵文化，终于让高端扇与高端酒在此诞生！
作者简介：曾祥文，美国科特勒咨询集团高级顾问，擅长于品牌管理、渠道战略、营销组织、终端营销。